lire le livre Cervin Matterhorn : Top model des Alpes

Créativité et audace ! L'auteur, qui a réunis plus de 400 documents publicitaires utilisant l'image de la mythique montagne, nous fait partager son enthousiasme. Artistiques, tendres ou osée, invitations à la rêverie, évocations de la performance ou affirmations de la beauté absolue, ces citations graphiques entraînent le lecteur dans une sorte de vertige de l'artifice. Aucun domaine n'a échappé à la fascination de ce sommet emblématique : du fer à repasser au timbre-poste, du couteau suisse au fonds d'investissement bancaire, de l'eau de source à la lingerie féminine, le Cervin, couronné ici «top model des Alpes», n'a fait reculer aucun publicitaire. Assaisonnée à tous les goûts (mais hélas pas toujours au meilleur...), son image détournée de mille manière surprend, amuse, énerve parfois, ravit, séduit, et renvoie l'imaginaire du lecteur à des mondes inattendus. Tel est le monde de la pub. Cet ouvrage plonge le lecteur dans les ravissements de la consommation joyeuse, ou dans une sainte colère si la profusion des images et des slogans heurte son attachement à un environnement sobre et austère... Mais qu'on ne s'y trompe pas, on apprendra à coup sûr des choses nouvelles en consultant cet opuscule dédié à une cime qui a désormais fait le tour du monde. Rétrospective de l'ascension, commentaires impertinents, détails piquants au détour d'une image fortuite, ce livre garantit un dépaysement plus sûr qu'en se rendant au sommet du Cervin... mais il n'est pas interdit de s'offrir les deux ! Le CERVIN définitivement promu top model des Alpes. Par sa forme pyramidale proche du monument, le Cervin constitue LA référence incontournable des publicitaires, illustrateurs et créateurs, qui se l'approprient lorsqu'il s'agit d'intégrer une montagne à leurs oeuvres. Retouché, inversé par erreur, ou montré de façon subliminale, le sommet mythique se retrouve ainsi sur des affiches, des publicités, des sites web, ou encore sur de nombreux objets dont certains ne possèdent aucun lien avec la fameuse montagne... Cet ouvrage présente plus de 400 créations plus ou moins insolites qui usent et abusent du Cervin, véritable star parmi les montagnes ! Yvan Hostettler, typographe de formation, dirige son propre atelier de communication visuelle, Graphie Emotion. Après avoir créé T-shirts, logos et designs, notamment pour le snowboard ou le ski, il s'est spécialisé dans la communication pour l'environnement. Auteur en 1990 d'un premier ouvrage intitulé «Cervin, montagne de pub», il collectionne tous les documents intéressants relatifs au Cervin. Retrouvez le Cervin sur le web : www.CERVINtopmodel.ch